4月27日，“我是常威 万金寻人”活动最终确定了6名获奖者，每人将获1万元现金及6年旅居权益。4月11日晚，在2026苏超揭幕战中，常州队以3:0战胜南通队，一举成为网友口中的“常洲”“常威”。当晚，溧阳的天目湖旅游景区发起“我是常威 万金寻人”活动，面向全国寻找“常威”。
这则“寻人启事”，引来全网广泛关注，有网友调侃：“现在改名‘常威’还来不来得及？”这场颇为成功的城市文旅营销背后，是当地文旅部门在比赛前就已针对常州队胜平负三种可能，准备了三套预案。换句话说，无论当日赛果如何，溧阳都能“无中生有”，借着苏超热度，宣传当地文旅。
发展文旅，溧阳人历来靠的正是这份“无中生有”的创造力。如今提到溧阳，上海市民第一时间想到的多半是天目湖砂锅鱼头。因为早在1994年，位于溧阳的天目湖景区就在上海媒体上打出“天目湖三绝”的品牌，即“水甜、茶香、鱼头鲜”，吸引了一众上海老饕专程前往品尝；世纪之交，溧阳更是带着“砂锅鱼头”闯荡申城，进一步打响了品牌。
采茶工在溧阳天目湖畔采茶。\n 新华社发（余萍 摄）
天目湖鱼头成功的背后，是溧阳人“无中生有”的重要开端——天目湖建于20世纪50年代末，最初名为沙河水库，用作灌溉等用途，后来正是在当地干部奔走下，得以改名为天目湖，成了远近闻名的旅游度假区。在此期间，一座人工水库成了江苏旅游第一股“天目湖”，普通的水库胖头鱼成了远近闻名的鱼文化大产业，也成了溧阳文旅的金字招牌。
在长三角、在全国，地处苏皖交界的溧阳都算得上县域旅游强县。去年6月发布的《全国县域旅游研究报告2025》，对全国1866个县域的旅游发展状况进行了系统评估，在全国县域旅游综合实力百强县榜单中，溧阳是江苏唯一跻身全国前十的县域，也是长三角县域旅游的绝对“头部”。2024年，溧阳接待游客超3000万人次，同比增长10.8%；实现旅游收入近350亿元，同比增长6.4%。
溧阳市天目湖方所文化村景色。\n 新华社记者 杨磊 摄
多年间，天目湖几乎成了溧阳的代名词。但溧阳文旅的持续发展，并不囿于天目湖，而在于持续探索创新，自2017年起“无中生有”打造出的1号公路就是其中代表。365公里长的溧阳1号公路，原本是当地普通的乡村公路，如今成了“全国十大最美农村路”，并且串起了当地的“三山”（南山、曹山、瓦屋山）、“两湖”（天目湖、长荡湖）以及乡村旅游景点等，更因公路中间一条醒目的红黄蓝三色旅游标志标线，被网友称为“彩虹公路”，很快成为长三角热门网红打卡点。
于当地而言，1号公路犹如一条文旅“主动脉”，加速了溧阳全域旅游发展步伐——1号公路沿线仅农庄、民宿、茶舍、驿站等就有380多家，其中设置“溧阳茶舍”30座，打造房车营地、驿站、驿亭和观景平台60余处，此外公路咖啡、彩虹蛋糕广受游客热捧，变“流量”为“留量”，让富民强村成为现实。
去年举办的第六届长三角文博会上，一位长三角文旅企业掌门人曾表示，“景区”的定义正越来越模糊。换句话说，旅行方式正从追逐标志性景点转向融入地方日常。溧阳1号公路正契合了当下的这种文旅新趋势。
保持“常威”的溧阳，多年间以一方小小山水为基底，保护优越生态环境的同时，持续挖掘、放大当地文旅资源，探索着一条文旅创新发展的“长红”之路。
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